Llenguatge etnopoètic. La publicitat.

Aquesta setmana a Comunicació oral i escrita la Roser Ros ens ha explicat en què consisteix la literatura oral o etnopoètica, i la veritat que ho he trobat molt interessant per les diferents aplicacions que pot tenir en diferents llenguatges, ja sigui poètic, publicitari, literari, quotidià...

El llenguatge etnopoètic consisteix en comunicar-se estèticament a través de la paraula dita.

A classe ens vam preguntar si la publicitat es planteja comunicar-se estèticament, com l'etnopoètica.
La Roser ens va explicar que la publicitat sorgeix en comunitats que tenen llenguatge escrit i basen el seu èxit en la repetició. Veiem que la publicitat té relació amb la comunicació escrita i amb la comunicació de les imatges, missatges repetits moltes vegades. La repetició és la clau de l'èxit en la publicitat, ens fa comprar allò que hem vist anunciat milers de vegades.

Destacarem tres característiques de l'etnopoètica:

1. És expressada a través de l'art de la paraula amb recursos propis del llenguatge poètic, la metàfora, el sentit figurat...En publicitat, la paraula és la imatge.

2. Ser produïda per persones que tenen una certa habilitat comunicativa, essent competents corporal i verbalment. En publicitat aquestes persones son l'equip de creatius competents en les imatges.

3. Permetre improvisar i introduir variacions textuals segons les necessitats comunicatives del moment i la correcta interacció entre l'emissor i el receptor. En aquest cas, la publicitat no utilitza aquesta eina perquè no li interessa. La gran diferència és que la literatura oral treballa en directe, en canvi la publicitat ve prefabricada.

L'etnopoètica la practiquen persones que tenen talent en la improvisació.

Els missatges etnòpoètics es donen en la comunicació diària entre les persones i tenen funcions diverses. Serveixen per entretenir, per omplir el temps de lleure, educar, donar normes, criticar, reforçar la identitat social o nacional, cohesionar en grup, crear lligams de solidaritat,etc.

La publicitat té en compte algunes de les utilitats dels missatges etnopoètics, però no tots.

Llavors ens plantegem el següent debat per la sessió del 25/11 a classe:
Semblances i diferències entre llenguatge publicitari, poètic i quotidià.

Us adjunto la descripció científica dels dos anuncis publicitaris que vaig triar per explicar a classe.